今日(rì)（5月(yuè)12日），孟羽童月薪(xīn)话题冲(chōng)上(shàng)微(wēi)博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童(tóng)今年24岁，在2021年参与综艺节目《初入职场的(de)我们》时获(huò)得董明珠赏识，当年9月正(zhèng)式入职(zhí)格力(lì)电器。截至离职(zhí)，她在(zài)格力电器(qì)工作(zuò)时间不(bù)足两年。

　　这位(wèi)曾(céng)被董(dǒng)明珠力捧为“接班人”的孟羽童，从(cóng)入职格力电(diàn)器到离职，每天在做(zuò)什么(me)？工资多少(shǎo)？

　　工(gōng)作(zuò)内(nèi)容繁杂，月薪不足一(yī)万

　　孟羽童最初以董事(shì)长秘书一职进入格力电器。由于董明珠公(gōng)开(kāi)称赞其符(fú)合接班人标准，想培养成“第二个董明珠”等言论，她的职业(yè)起点看似(shì)比绝大多数人(rén)要高。但事实上，作为(wèi)一个初出茅庐(lú)的新(xīn)人，孟(mèng)羽童仍是(shì)从基(jī)础(chǔ)工(gōng)作做起(qǐ)。

　　按照孟羽童在社交(jiāo)平台发布的视频所说，她入职格力电(diàn)器(qì)后工作大致(zhì)分为五(wǔ)个部分：行政，政府接待，媒体活动(dòng)，电商(shāng)与市场部(bù)的对接，出(chū)差。

　　她一(yī)方面(miàn)需要贴身跟随董(dǒng)明珠的日常(cháng)行(xíng)程与对(duì)外接待，细致到预约会议室、写纪要(yào)、沟通采访(fǎng)提纲；另一方面负(fù)责(zé)市(shì)场(chǎng)营销策(cè)划，例如脑(nǎo)暴会议(yì)，直(zhí)播(bō)与视频拍摄。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童还在(zài)视频中透露了薪资情况，“其实(shí)我的(de)工(gōng)资和(hé)格(gé)力应届大(dà)学生(shēng)的水平是一样的，基本上在五千到(dào)一万(wàn)块钱这个区(qū)间内。”此前外界(jiè)曾传言董明珠对其开出了百万年薪(xīn)，但只有(yǒu)12万元为基础(chǔ)薪(xīn)资(zī)，其余则是绩效(xiào)与(yǔ)销(xiāo)售(shòu)达标后的效(xiào)益工资。她(tā)也(yě)在视频中否认了百万(wàn)年薪的(de)说法。

　　在外界看来，孟羽童给格(gé)力电器带来(lái)的(de)最大价值是(shì)流量。

　　2021年11月(yuè)3日(rì)，董明珠携孟羽童在(zài)格力电器(qì)官方直播(bō)间进(jìn)行了直播带货首(shǒu)秀(xiù)，4小时(shí)内，总观看人数(shù)超11.3万人，单场(chǎng)销(xiāo)售额约(yuē)62万元。之后格力电器注(zhù)册了抖音(yīn)账(zhàng)号“明珠羽童精选”，头像为董与孟两人合照。凭借孟单独(dú)出(chū)镜的(de)产品(pǐn)推广(guǎng)视频(pín)，“明(míng)珠(zhū)羽童精(jīng)选”成为当时(shí)格力账号矩阵中热度(dù)最(zuì)高的(de)账号。

　　2022年7月以前，孟羽(yǔ)童(tóng)在上述抖音账号(hào)上很活跃(yuè)。有媒体总结，她在当年4月至少直(zhí)播十余场，每场直播持续一到两个小时，5月直播(bō)至少有10场。但到(dào)7月，孟的(dcpb属于哪个档次的，cpb属于什么档次的e)身影逐渐淡去，她在当时回应(yīng)：“作为董(dǒng)事长(zhǎng)秘书，日常(cháng)还有很多(duō)其他工作(zuò)要处(chù)理，所以没办法经常出(chū)现在(zài)直播间(jiān)，会在幕后(hòu)默默地陪伴(bàn)大家。”到(dào)8月(yuè)，“明珠羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音号更换(huàn)头(tóu)像，变(biàn)成董明珠的单人照片。此(cǐ)后(hòu)，该(gāi)账号直播由其他主播轮换出镜，董明珠也(yě)时常露面(miàn)。

　　董明珠本人(rén)是推(tuī)动格力(lì)电器直播(bō)改革的主角(jiǎo)。她在疫情初期进行了大刀阔(kuò)斧的渠(qú)道改(gǎi)革，花费诸多精力在直(zhí)播上：2020年，她进(jìn)行了(le)6场全国巡回(huí)直播，7场其他平台直播(bō)，总销售额达到了476亿元(yuán)，不过其中不(bù)少(shǎo)销额由各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未(wèi)推出其(qí)他(tā)高管进行直播。如(rú)此(cǐ)频繁(fán)出镜，甚(shèn)至进行全国巡演(yǎn)，这对(duì)于企业管理者而言很难持续。因此在孟羽童(tóng)“出道”直播后，有(yǒu)市场(chǎng)评(píng)论认为，与其说(shuō)是格力电器(qì)接班人，或许(xǔ)培养她做格力(lì)直播(bō)接班(bān)人才是董明珠的目的(de)。

　　但这(zhè)一(yī)猜想终未(wèi)实现(xiàn)。随(suí)着(zhe)孟羽童退居幕后，账号主角转(zhuǎn)回到董明珠身上，账号名也(yě)由“明珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)精(jīng)选”变更为(wèi)“格(gé)力明珠精选”。

　　从(cóng)数据来(lái)看，2022年8月(yuè)，该账(zhàng)号粉丝就已达到(dào)236万。近一年(nián)后(hòu)，截至发(fā)稿该账号粉(fěn)丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没(méi)有董总，我(wǒ)什么都不(bù)是

　　下(xià)个阶段准备(bèi)读研

　　孟羽童称，至于她(tā)发的那个微博“靠别(bié)人不靠(kào)自(zì)己”，是看到一个讲亲密关(guān)系的(de)帖(tiē)子，然后有感(gǎn)而发(fā)，觉得女(nǚ)孩子一定要自立自(zì)强，自省自足(zú)，完全没有说(shuō)公司（格力）的(de)意(yì)思(sī)，大家别误会了(le)。

　　孟羽童表示，如果没有格力的平台，没(méi)有董总，她什(shén)么(me)都不是，刚(gāng)毕业，普普通通的(de)一个(gè)学生(shēng)，就来到(dào)格(gé)力(lì)这么(me)好的(de)平台，有很多的成长空间和机(jī)会，又受到(dào)了很多(duō)的关注。

　　孟羽童直言道(dào)，最(zuì)重要的是在董(dǒng)总这样的(de)企(qǐ)业家(jiā)身边工作(zuò)，她觉得不光是教会了她怎么(me)样(yàng)去做事，更重(zhòng)要(yào)的是教会(huì)了她(tā)怎么样去做人，真(zhēn)的很感(gǎn)激，是(shì)发自内心(xīn)的感恩(ēn)。

　　孟羽童告诉大家(jiā)自己的下(xià)一(yī)个阶段的任(rèn)务，就是(shì)准备继续(xù)读书(shū)，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚(gāng)去(qù)到(dào)格力面试(shì)的心情，记得自己的小工(gōng)位、自己的第一(yī)张名片、第一场(chǎng)直播(bō)、第一(yī)次接待、第(dì)一次对接媒体，第一(yī)次(cì)主(zhǔ)持(chí)发布会(huì)；永远记得(dé)每次直播前看(kàn)产品资料(liào)的紧(jǐn)张焦虑，写办公会议(yì)纪要(yào)那种分秒必争；记(jì)得第一次自(zì)己做的(de)大项(xiàng)目落地(dì)时候(hòu)那种成(chéng)就感，也会记得国(guó)品(pǐn)之(zhī)光下(xià)作(zuò)为格力人那(nà)种深深的骄傲(ào)和自豪；会记得刚入职(zhí)那天董总跟她(tā)说的话，也会永远记得刚毕业时，22岁那(nà)个眼光有光的自(zì)己。

　　孟(mèng)羽童最后说，江湖路(lù)远，山高水长，人(rén)生的下(xià)一个阶段(duàn)见。

　　曾被董明(míng)珠称为(wèi)“接(jiē)班人”

　　直言对直播“不(bù)是特别感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电(diàn)器(qì)董事(shì)长兼总裁董明珠在(zài)综(zōng)艺节目《初入(rù)职场的我们(men)》上“相中”孟(mèng)羽童。当年9月，孟羽(yǔ)童入职格力(lì)电器，成为董事长秘书。不久(jiǔ)后(hòu)，董(dǒng)明珠公开介绍孟(mèng)羽(yǔ)童时表示要把(bǎ)她培养成“第二个董明(míng)珠(zhū)”，由(yóu)此引发诸多(duō)话(huà)题讨论。这些动作的背后，2021年也是董明珠致力推动格力电器渠道转型的一(yī)年，孟羽童加(jiā)入格力之后，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖音账号注册。不(bù)难(nán)看出，对于格力电器的渠道转型而言，孟羽童是比较(jiào)重要的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多时间里，给(gěi)格力电器带来了什么(me)，格力电(diàn)器(qì)的渠道转型做得(dé)怎(zěn)么样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举进军直播。当(dāng)年，她(tā)亲自“上前线”直播带(dài)货(huò)共13场(chǎng)cpb属于哪个档次的，cpb属于什么档次的，累计带货金(jīn)额476亿元。2021年，持(chí)续推进格力电器渠道转(zhuǎn)型(xíng)的董(dǒng)明珠在综艺节目上活跃了起来。也正是在《初入(rù)职场的我们》节目中，孟羽童作为格(gé)力电(diàn)器(qì)市场部实(shí)习生得到了(le)董明珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童(tóng)在个人微(wēi)博账(zhàng)号上透露，她已经正式以“董事长秘书”的身份(fèn)入职格力。当年10月，董明珠在(zài)出席中国制造(zào)业领(lǐng)袖峰会(huì)时带上了(le)孟(mèng)羽童(tóng)。在这场峰(fēng)会上，董明珠公开介绍孟羽童称，“我希(xī)望她能(néng)在我(wǒ)身边，把(bǎ)她培养成未来‘第(dì)二个(gè)董明(míng)珠’。”此话一(yī)出，孟(mèng)羽童(tóng)迅速(sù)被贴上“董明珠接班(bān)人(rén)”“第二(èr)个(gè)董明珠”的标签。自那以(yǐ)后，孟羽童的(de)一举一动也受到外界(jiè)大量(liàng)关注(zhù)。

　　当时，当(dāng)当网创始人李国庆(qìng)在直播中谈及(jí)此事表示，这是董明珠(zhū)的炒作，目的(de)是亲自孵化网红，让22岁的(de)孟羽童为格力直播(bō)带货。

　　格力接(jiē)下来的(de)动作似乎也在印证(zhèng)外界的判断(duàn)。不久(jiǔ)之后(hòu)，“明珠羽童(tóng)精选”直播账(zhàng)号在(zài)短视频平(píng)台开通，该(gāi)账号认证主体是格力电商(shāng)。同时，格力(lì)电器还紧(jǐn)急(jí)注册了“明珠(zhū)羽童(tóng)”“孟(mèng)羽(yǔ)童”等多个(gè)商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官(guān)方直播间进行了直播带货(huò)首秀(xiù)。这场直播时长4个小(xiǎo)时(shí)，总观看人数(shù)超11.3万人，单场销售额(é)约62万元。此后，董明珠(zhū)与孟羽童在“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音号上不(bù)定时(shí)直播带货。

　　去(qù)年1月，董明(míng)珠在接受央(yāng)视采访时再次谈到孟羽童(tóng)“接(jiē)班”的(de)话(huà)题表示，要(yào)敢于吃苦，敢(gǎn)于去挑战自己，不(bù)服(fú)输。“我希(xī)望把她（孟羽童）的这种精(jīng)神培养几年，也(yě)许她（孟羽童）有一天真的能接我的(de)位置。”

　　2022年(nián)5月(yuè)，孟羽童首次被(bèi)传出“遭(zāo)解雇(gù)”。不过，她本人很快就(jiù)在个人(rén)账号上澄清：好久不更新给大家(jiā)造(zào)成(chéng)误会(huì)，自己正(zhèng)在老老(lǎo)实实打工(gōng)。7月中下旬，孟(mèng)羽童正式在“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音号(hào)发布视频表示，因为(wèi)作(zuò)为董事长秘(mì)书，日常还有其他工作需(xū)要处理(lǐ)，所以(yǐ)没办法(fǎ)经常在这个(gè)直播(bō)间跟大家见面，但会在幕(mù)后陪伴(bàn)大家。

　　可以说，cpb属于哪个档次的，cpb属于什么档次的从(cóng)2022年下半年开始(shǐ)，孟羽童逐(zhú)渐从(cóng)格(gé)力(lì)电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明(míng)珠(zhū)2023年首场直播，张琦与孟(mèng)羽童同时参与直播。当时，董明珠(zhū)主动透(tòu)露，孟(mèng)羽童(tóng)已经不再是她(tā)的秘书(shū)。“她现在做(zuò)视(shì)频去了。所以她(tā)自己(jǐ)慢慢在这个过程(chéng)当中(zhōng)（发现自己）更合适这(zhè)个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也在个(gè)人小红书账号上更新(xīn)了4月1日与董明珠(zhū)直播的工作(zuò)日常(cháng)。在(zài)这则(zé)视频里，孟羽童提(tí)到：“其实说(shuō)实话，直(zhí)播不(bù)算是我特(tè)别感兴趣的(de)工作，但(dàn)是看(kàn)到那(nà)个销售额的(de)时(shí)候，还(hái)是会非常有成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在小红书上发布信息称，自己“现在相当于(yú)是在(zài)市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力的渠(qú)道转型进(jìn)展如何？

　　在(zài)格力电器官(guān)宣(xuān)孟(mèng)羽(yǔ)童离职后，截至目前，在孟羽童的抖音(yīn)及小红书个人账号上，简(jiǎn)历中仍提(tí)及(jí)“五百(bǎi)强董事长(zhǎng)秘书”。此外，孟羽童(tóng)的微博(bó)账号置顶微博也还(hái)是2021年9月她宣布正(zhèng)式入(rù)职格力电(diàn)器的内容，小红(hóng)书及抖音置顶短视频为“我就是(shì)那个被董明珠选中(zhōng)的(de)22岁女孩”。

　　入职格(gé)力电器，成为董明珠秘书，让(ràng)孟羽童得到广泛关注。截(jié)至目(mù)前(qián)，孟(mèng)羽童小红书账号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音个人账号(hào)有195.8万粉丝(sī)，微博个人号也有23.8万粉丝。在这些个人账号(hào)，孟羽童时常更新一些与(yǔ)董明珠同框，或在格力电器工(gōng)作的日常，这些短(duǎn)视频都获得大量关(guān)注。

　　记者还注意到，在格力(lì)电器任职(zhí)期间，孟羽童的个人小红(hóng)书号上就(jiù)已(yǐ)经有接一些3C产品(pǐn)、护(hù)肤品、汽车等商务广告，这些商(shāng)品与格力没有直接(jiē)关联。

　　对于(yú)格力来说，孟羽童的加入也为公司的渠道(dào)转型带(dài)来更(gèng)多热度。作(zuò)为(wèi)格力电器推进线(xiàn)上渠道建(jiàn)设(shè)的重要抓手，格力(lì)电商在抖音(yīn)平台有两个主(zhǔ)要直播账号，分别为“格力(lì)明(míng)珠精(jīng)选”及“格力董明(míng)珠店”。截至(zhì)目前，“格(gé)力明(míng)珠精选”抖音号已有255.1万(wàn)粉丝，是格力电器旗下(xià)粉丝量较高(gāo)的直播账(zhàng)号。

　　▲图片来源：抖音(yīn)APP截图

　　去年12月21日，格力(lì)电器还(hái)出资5000万元设(shè)立珠海格力数(shù)字科技(jì)有限公司，该(gāi)公司的经营(yíng)范(fàn)围包(bāo)括个人(rén)互联网直播服务等。这被外(wài)界(jiè)解读为，格力电器要(yào)加码直播带货。

　　关于格(gé)力电器的渠道转型进(jìn)展，格力电器在(zài)2022年年报中提到，在(zài)国内市场(chǎng)，格(gé)力电器重视(shì)直播等新(xīn)零售电商(shāng)形式，通过(guò)新媒(méi)体平台，以直播带(dài)货、社(shè)群营销等形式布局新零售渠道，并逐步(bù)打(dǎ)造新媒体矩阵(zhèn)，提升在年轻群体中的影(yǐng)响力。渠道改革(gé)取得了阶(jiē)段性成(chéng)果，新兴生活电(diàn)器品类借(jiè)助(zhù)线上(shàng)渠道(dào)加速(sù)铺开。海(hǎi)外市场方面，积极采取“线上(shàng)、线下”多种(zhǒng)方式扩展公司销(xiāo)售渠(qú)道。格(gé)力电器还提到：“根(gēn)据(jù)奥维数据，2022年格力线上份(fèn)额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未(wèi)详细透露(lù)线上(shàng)线下的销售占(zhàn)比，也(yě)没有披露格力电商的业绩(jì)。

　　记者还注意(yì)到，根据“格力数科电商”微信公众号(hào)（认证主体为格(gé)力电(diàn)子商务有限(xiàn)公司(sī)），格力正在打造(zào)“格(gé)力数字科技直播基地”。该(gāi)直播基地的定位是(shì)：以直播＋短视频带货为主(zhǔ)导(dǎo)，凭借格力品牌背书，产品与物流体(tǐ)系支(zhī)持，提(tí)供新媒体培(péi)训、内容运营、直(zhí)播带货、人才(cái)输送及专(zhuān)业指导，引进优质的MCN机(jī)构，孵化培养企业数字化(huà)转型，开启格力(lì)产业带直播＋短(duǎn)视频带货的“新(xīn)零售模式”。

　　4月24日至(zhì)4月(yuè)25日(rì)，格(gé)力首(shǒu)届主播孵化训练营启动。而在(zài)这之前，孟(mèng)羽童本人还(hái)以“格力主播(bō)”身份为格力首届主播孵(fū)化训练营预热。

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